东方甄选2025财年上半年收入下跌，交银国际：预期见底后恢复增长，上调目标价至15.6港元

近日，交银国际发布研报，对东方甄选2025财年上半年业绩进行分析。报告显示，东方甄选截至2024年11月30日止2025财年上半年持续经营业务收入同比下跌9%。剔除出售与辉同行相关财务影响后，持续经营业务经调整净利润录得3270万元。

报告指出，东方甄选的短期财务表现受到业务调整的拖累。然而，交银国际也观察到公司经营复苏的趋势，毛利率已经恢复增长。未来，东方甄选计划聚焦以下几个方面：

开发自营产品：提升产品竞争力及品牌溢价能力，减少对外部供应链的依赖。 建立品牌影响力：通过多元化的营销策略，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度。 提升APP会员数量：增加用户粘性，提升用户活跃度，为持续增长提供支撑。 加强与新东方的资源协同：充分利用新东方在教育、内容创作等方面的资源优势，实现业务协同效应。 此外，交银国际还看好微信小店即将推出的送礼功能，认为这将为东方甄选开拓潜在的新销售渠道，吸引更多新用户。

交银国际预测，东方甄选的财务数据将在2025财年内见底，之后有望恢复稳定增长。考虑到股数减少，该行将其目标价从14.9港元上调至15.6港元，维持“中性”评级。

深度分析：

东方甄选的业绩波动与直播电商行业的整体环境变化密切相关。直播电商行业竞争日益激烈，流量获取成本上升，对企业的盈利能力构成挑战。东方甄选需要不断创新，提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

此次交银国际上调目标价，反映出市场对东方甄选未来发展前景的预期。然而，“中性”评级也提示投资者需要注意潜在的风险。投资者在进行投资决策时，应充分考虑市场风险和公司自身经营风险。

未来展望：

东方甄选的未来发展值得关注。其能否成功转型，实现可持续增长，将取决于其能否有效执行战略规划，并适应不断变化的市场环境。投资者需要持续关注公司的经营状况和财务数据，并根据市场变化调整投资策略。

免责声明： 本文仅供参考，不构成投资建议。投资者应独立判断并承担投资风险。