苹果iPhone营收增长策略的有效性面临挑战

郭明錤近期分析指出，苹果iPhone通过改进产品组合，提升Pro机型占比，成功抵消了出货量下滑对营收的影响。然而，这种策略的有效性正逐渐减弱。2025财年第一季度iPhone营收下滑，预示着这一策略的瓶颈。

通过对比美国和日本市场，可以发现Apple Intelligence对销售的促进作用有限。美国市场，作为Apple Intelligence的主要市场，其iPhone出货量在2024年第四季度同比略有下降，而未提供Apple Intelligence服务的日本市场却实现了高个位数的同比增长。这表明，单纯依靠提高产品售价和提升高阶机型占比的策略，并不能长期维持iPhone的营收增长。

数据显示，2024年第四季度，iPhone整体出货量下降约5.8%，但营收仅下降0.8%，这主要得益于Pro系列机型占比从2023年第四季度的54%提升至61%，以及用户对更高存储空间版本的偏好。然而，Pro机型占比不可能无限增长，营收增长模式的不可持续性已经显现。

如果苹果公司不调整产品和销售策略，未来iPhone营收将面临更大的下行压力，甚至可能在2026年出现中个位数的同比下降。因此，苹果需要探索新的增长点，才能应对未来的市场挑战。